Демонстрационный зал ГУМ

В прошлом здесь проводились музыкальные выступления до начала революции. В период 1930-х годов, когда первая линия стала объектом ВЦИК, данный зал был преобразован в клуб партийной элиты, где снова начали устраивать концерты и показывать фильмы, но уже исключительно для своих членов.

После реконструкции ГУМа в 1953 году Демонстрационный зал превратился в дополнительное место, где все желающие могли посмотреть показы отечественных модных коллекций. Ранее подобная функция демонстрации принадлежала Общесоюзному дому моделей на Кузнецком мосту.

Вход был открыт для всех покупателей, хотя за проход приходилось заплатить — 5 рублей ежегодно с момента открытия и 50 копеек после валютной реформы 1961 года. Изначально показы проводились один раз в день, но учитывая вместимость зала в 350 человек, с конца 1950-х количество сеансов увеличилось до двух или трех ежедневно. Таким образом, каждый день до тысячи человек имели возможность наблюдать единственное в Москве шоу с живой музыкой и модными девушками на подиуме.